נקודת המוצא למיתוג הייתה ליצור שפה שמחברת בין עולמות הפיננסים לעולם נשי, נגיש ומעצים. מתוך הסיפור האישי של הבּטנש נבנתה זהות ויזואלית שמאזנת בין מקצועיות לעדינות, בין עוצמה לרוך. שילבנו אלמנטים מהשפה הפיננסית – קווים גיאומטריים, איזון ודיוק – לצד מעברי צבעים רכים וצבעוניות שמשלבת כחולים עם גווני ורוד-סגלגל, כך שהמותג מרגיש גם יציב וגם חם, גם אמין וגם אנושי.
